新手入驻微信公众号平台,你得懂这些

来源:  2016-07-27 13:48:15

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微信从12年发展至今产生越来越多的活跃用户,同时未来将会有更多的自媒体入驻微信旗下的公众号平台。每位新手再完成申请及推文基本操作以后同时在寻找是否有份教程让自己能够迅速脱颖而出,但少有资料将信息归纳整理在一起,现特意以5个维度进行分析将信息综合简练概括成一篇文章,希望对于刚刚入驻微信公众号平台的同学多少有些帮助。

基本篇

这一篇可以概述是如下的问题

1.微信公众号是怎么及具体申请操作的办法

2.微信公众号申请的条件限制及应该注意问题

3.微信平台本身的优势及订阅号或企业号之间明显的区别划分

4.微信注册后的推文流程及其他常用功能

5.微信其他知识了解:例如原创申请及微信封号规定等

小结:

新手第一阶段主要是面临以上问题,但凡认真的搜集相关信息进行了解,以上问题基本微信平台都可以给予完整的解答,橙子在这里主要对第5个问题进行补充。

原创肯定是未来的趋势,很多不知道拿原创可以看看《我是怎么拿到原创标签的》,这篇文章阐述的十分清楚,《关于原创、抄袭、举报…那些事》对这一块讲解的十分清楚。

内容运营篇

我认为公众号定位也是属于内容运营的栏目,你不先给公众号定位要怎么找文章?故认为内容运营主要的问题概述如下

1.申请什么行业的公众号,及确定垂直用户是哪一类

定位有四种基本办法,a.类型 b.用户 c.平台,d.用户和类型标签化;a.类型即是确定行业,b.用户则是让你在脑海里画用户画像,c.平台则是基于你提供的服务,不同平台的基调造就不同的文化也适应不同属性的粉丝,d.将用户和类型标签化,可以利用九宫格发散思维。一句话概括就是——发什么及发给谁看,橙子建议大家做自己熟悉和擅长的领域,这样更容易做深做好。

2.推文标题怎么取及封面图的考量

发什么样的封面图,及取什么标题真的不取决运营者的想法,而是取决于你的用户。你需要不停的优化和改善自己的文章质量,标题抓住的是人的心理行为,例如橙子曾写《讲真,到底什么样的微信文章更受欢迎》里面对标题有进行分析,再例如文章《点击率最高标题案例》对标题诠释也是很到位;那么文章配图也无通用的办法可循,如文章《十个案例教你如何给文章配图》更多是倾向个性化或产品类的公众号,其实配图只要遵从设计的基本元素,不要过于花俏被腾讯判断违规即可多进行尝试。

3.推送文章的结构及排版风格

排版主要是让用户更加愉悦的看文章,我建议运营者还是不要颠倒主次为好,以用户体验为第一考虑点。

4.公众号后台数据解析基本方法

我认为只要熟悉平台上的基本数据统计,理解图文统计及阅读数等后台名词代表数据的意义是什么,其实就可以了。

小结:内容运营并不困难,但是获取到爆文却很难,建议还是认真做好内容,例如一篇文章多想几个标题,例如每天推文将更吸引用户的做头条,尽量不要让用户对你的文章乏味。当你认真做好内容的时候,加上一定的传播办法就能取得10w+。

用户管理篇

增粉及利用社群聚集粉丝,亦或者是利用公众号菜单和粉丝互动,现归纳到用户管理的范围内,基于以上几个切点,归纳出以下几个问题

1.如何利用社群聚集粉丝

诸多小号有利用社群迅速成长起来,所以很多人将希望和目标放到社群内

2.如何用公众号功能和粉丝互动

除了以上增粉维度或是社群管理的切入点,申请通过原创后也可以通过留言、悬赏和粉丝互动,没开通的也能够用被添加回复及自动回复和粉丝互动。

小结:用户管理难在培养活跃用户,咪蒙活跃用户是让我印象最深刻。故此,公众号运营者在此应该更加认识并重视活跃粉丝的力量。

盈利或流量变现篇

1.粉丝变现

例如付费问答就是一种,类似西瓜推的西瓜答答,套在自己的公众号上和自己粉丝进行互动。不过对有一定影响力的KOL才比较有用,之前认识一个大v设置的价格是每个问题50RMB。分答类型的则更适合体量级的公众号,否则容易出现粉丝分流的情况。

2.广告收入

除了流量主收入以外则是指承接第三方的广告,一般粉丝越是精准则价格越高,如果粉丝量大则可以接品牌的广告,例如之前天猫的VR就是品牌广告的一种,整个也是比较有趣能让粉丝较能接受。橙子建议尽量不要接药品类、护肤品类、食品类等会有争议的广告。

3.价值服务

举个真实的例子,之前教SEO知识的公众号做付费社群,他一年收320个付费成员,他价格从5块钱涨到了200块,他只提供一个平台供大家交流,并没有一对一的去解决会员的服务。

小结:变现基本上是以上3个办法,新手入驻微信公众号平台会面临诸多挑战,最主要是找准方向前进,像一些内容很有特色的号,不用花费太多时间的推广就能迅速成长。

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